2022年1月4日开始，四川宜宾红楼梦酒业股份公司，将其持有的26个“红楼梦”相关商标进行公开拍卖，评估价格为一亿人民币，起拍价为7000万元。

四川宜宾红楼梦酒业持有的“红楼梦”商标为四川省著名商标，中国驰名商标。旗下的红楼梦系列白酒，曾与汾酒、五粮液、剑南春等知名白酒共同评为中国七大历史文化名酒。2009年时，“红楼梦”系列白酒还被评为联合国“官方指定用酒”。

与驰名商标“红楼梦”一同拍卖的商标还有“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等红楼梦系列相关的商标共计26个。

估值一个亿的红楼梦商标，是商标作为企业无形资产的最好代表。商标代表的是企业品牌的内涵、品质，是商标独一无二的标志。商标作为企业知识产权最为关键的一部分，很多企业却会忽视商标申请的重要性，有的甚至不申请企业商标，认为商标并没有什么实际作用，这种想法是非常错误的。

一个好的商标，即使离开产品本身，也具有非常客观的实际价值。2021年8月，莲花味精集团有限公司拍卖的24个“莲花”相关商标，价值达到了7500万。

商标作为企业的无形资产，其蕴含的价值，是不可估量的。

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