当您的商标即将到期时，一个关键的选择摆在面前：是办理续展，还是重新注册一次？许多企业主直觉认为“重新注册更便宜”，但事实真的如此吗？今天，我们就来帮您算清这笔关乎品牌价值的“经济账”。

一、费用对比：表面价格与隐藏成本

商标续展费用构成：官方规费：目前为500元/类；代理服务费：约500-1000元/类；总成本：约1000-1500元/类。

重新注册费用构成：官方申请费：300元/类；代理服务费：约300-900元/类

表面总成本：约600-1200元/类。单从表面数字看，重新注册似乎便宜了一些。 但这只是冰山一角！

二、时间成本：等待期的机会损失

续展时间线：正常流程：6-8个月获得续展核准证明。

关键优势：权利无缝衔接，商标专用权不间断。

重新注册时间线：实质审查：9个月左右。初审公告：3个月。若无异议：再等1-2个月下发注册证。总耗时：约13-14个月。

风险期：在此期间，您的商标处于“无保护状态”。

时间成本计算：如果您的商标在行业内有一定知名度，这13个月的“裸奔期”可能意味着：被竞争对手抢注相似商标；被山寨仿冒而无法有效维权；影响重要合作或融资进程（商标状态不稳定）。

三、风险对比：成功率的天壤之别

续展成功率：接近100%。只要材料齐全、按时办理，续展基本不存在审查风险

不涉及实质审查，不会因近似等原因被驳回。

重新注册成功率：存在较大变数。

近似风险剧增：过去10年商标申请量增长了5倍，您的商标现在很可能因近似被驳回。

审查标准变化：如今的审查标准比10年前严格得多。

被他人异议风险：3个月公告期内可能遇到恶意异议。

无法保证成功：即使10年前能注册，现在也可能失败。

真实案例：某餐饮品牌“蜀香阁”在2022年选择重新注册而非续展，结果因新申请的“蜀香阁”与后来注册的“蜀香阁苑”构成近似被驳回，最终不得不花费15万元从他人手中购买商标，并承担了长达2年的市场损失。

四、品牌价值损失：最容易被忽略的隐形成本

您的商标经过多年使用，已积累了：市场认可度和客户忠诚度；优质的品牌声誉；可能被认定的“驰名商标”；连贯的品牌历史（对老字号尤为重要）。

重新注册意味着：商标注册号改变，所有备案需更新；品牌历史出现“断档”；在案件、维权中可能处于不利地位；驰名商标认定需重新积累证据。

五、专业建议：三种情况下的选择策略

坚决选择续展的情况：商标已使用10年以上，有一定知名度；商标是企业的核心品牌资产；所在行业竞争激烈，商标保护至关重要；商标曾遭遇过侵权或抢注。

可考虑重新注册的情况（需谨慎评估）：商标从未实际使用，且行业发生变化；确实需要更改商标图样或扩大类别；原注册商标存在瑕疵（需专业人士评估）。

折中方案：续展+新注册。如果既想保留原商标权利，又想调整保护策略，可以：

先办理续展，确保权利基础不丢；同时提交新申请，调整保护范围；新旧商标并行使用一段时间后，逐步过渡。

真正的“划算”是守护品牌价值。

经过全面对比，答案已经清晰：对于绝大多数企业，商标续展是更明智、更经济的选择。它看似“较贵”，实则：保障了权利的连续性（无保护空窗期）； 规避了审查风险（成功率近100%）；保全了品牌历史价值（注册号、使用年限不变）；避免了潜在的市场损失（防止被抢注、仿冒）。

快商标专家提醒：商标不是普通商品，而是企业的核心无形资产。用短期节省一两千元的“小聪明”，去赌品牌未来十年安全性的“大风险”，这绝不是精明的商业决策。

立即行动，做出明智选择。如果您对商标续展还有疑问，或需要专业评估，快商标为您提供：免费商标健康检查：评估您的商标状态与风险。

续展方案定制：提供最经济高效的服务方案。

风险预警服务：提前12个月提醒，避免错过期限。

不要因为算错了账，而让十年的品牌努力付诸东流。